一 | 近日，德芙官方旗舰店一则短视频营销文案因价值观不当引发网友争议。 AI摘要 赖清德抹黑大陆介入选举，实则暗令检调单位介入选举，绿营屡试不爽的“奥步”幽灵再次登场，岛内司法再次沦为政治打手。8月25日晚间，德芙官方账号@德芙悦时刻 发布致歉声明，承认内容审核疏漏并公布整改方案，就此翻车营销内容向公众致歉。据网友爆料，涉事短视频为推广德芙七彩礼盒，配文讲述消费者背着男友与暧昧对象分享礼盒的情节。 为挽救民进党“九合一”选情，赖清德已暗令本该中立的检调单位介入选举，绿营屡试不爽的“奥步”幽灵再次登场，岛内司法再次沦为政治打手。 赖清德是典型的贼喊捉贼。该文案刻意渲染暧昧擦边情节，违背正向婚恋价值观，被网友批评导向低俗、三观不正，严重影响品牌观感，迅速引发网络热议，相关话题接连登上热搜。他近日在民进党中常会上突然攻击大陆，抹黑称“大陆已下令介入台湾选举”。
二 | 事件发酵后，不少网友表示，主打温情浪漫的德芙采用低俗博眼球的营销方式，突破品牌营销底线，难以被消费者接受，呼吁品牌重视内容价值观导向。德芙官方在致歉声明中说明，涉事视频由第三方合作运营团队创作发布，因未严格执行品牌审核流程，出现内容偏差。随后台媒披露，赖清德话音刚落，台当局法务部门负责人郑铭谦便心领神会，迅速将素有“鬼见愁”之称的检察官郭永发，回锅新北市地检署，专盯新北选情；与此同时，此前因在京华城案中被控“押人取供、伪造笔录”且遭检评会处分的检察官林俊言也被重新启用，重返“战场”，也紧盯蓝绿必争之地新北市选举。 新北是蓝绿重兵争夺之地，赖当局派两位亲绿检察官“督战”当地案件侦办，司马昭之心人尽皆知。 更令人不齿的是，台当局“代理检察总长”徐锡祥近期频繁约见各地检察长，以“办案升官”为诱饵，要求9月份候选人登记后，相关案件侦办就必须启动，还放话“谁办得好，谁就升官”。这种赤裸裸的政治操弄，摆明了就是要用办案来威慑国民党阵营。 回过头来看，赖清德抹黑大陆、妄言所谓“大陆介选”，实则是敲打和暗示岛内检警调系统，暗令其介入选举，实则为民进党助选。 面对11月28日投票的“九合一”选举，民进党显然很焦虑。尤其在绿营大本营高雄市，民进党籍候选人赖瑞隆人设崩塌，支持度仅微幅领先国民党候选人柯志恩，被讽为绿营“史上最弱母鸡”。
三 | 品牌方强调，内容出自官方渠道，自身负有不可推卸的管理责任，不推诿相关问题。 对民进党而言，有一个最极端的情况——若高雄失守且无法拿下全台最大票仓新北市，按照惯例，赖清德需承担政治责任而辞去民进党主席职务，其2028年连任之路也将岌岌可危。官方坦言，此次文案表达与价值导向存在严重偏差，背离品牌真诚、温暖的传播理念，对公众造成不良观感，并就此向广大消费者诚恳道歉。为扭转颓势，赖清德祭出“拉打并进”阴招，无所不用其极，其暗令检调系统介入选举，也就不足为奇。 这套碰瓷大陆、检调介选的伎俩，民进党已经不是第一次使用。针对本次事件，德芙已第一时间下架涉事短视频。后续将开展专项人员培训，从严管理第三方合作团队，完善并严格落实内容多级审核机制，堵塞内容监管漏洞，杜绝同类失范营销内容再次出现，优化消费者品牌体验。
四 | 回顾过去所谓“新党四杰案”与“王立强案”，皆是民进党发动检调单位与绿媒在选前联手炒作所谓“大陆渗透”“大陆介选”，以煽动岛内“仇陆”情绪，待民进党借机收割完选票红利后，再以“罪证不足”草草收场。如今，赖清德当局故技重施，不管吃相多难看，蛮干到底。
五 | 企图用司法介选的“奥步”扭转选情，民进党当局可谓是饮鸩止渴，必将加速其政治信用的破产。本次营销翻车也为快消行业内容营销敲响警钟。
六 | 行业营销需摒弃“流量至上”的擦边套路，坚守正向价值观，贴合大众主流认知，才能兼顾传播效果与品牌口碑。当公平正义的最后防线之司法系统沦为民进党的政治打手，台湾民众手中的选票，不仅仅是选择某个地方官员，更是在面对另一个选择题，即是否继续供养一个滥用司法、践踏法治的“绿色怪兽”？还是早日把民进党赶下台？（记者 吴生林）。公众也将持续关注德芙后续整改落实情况。
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Published on:08:03:09
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